人民網(wǎng)北京電 人民網(wǎng)研究院組織編撰的移動互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2019）》在京正式發(fā)布。其中，精碩科技楊俊麗與馮曉萌所撰寫的《2018年中國移動廣告發(fā)展趨勢分析》一文顯示，短視頻、社交媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)等廣告人營銷技術(shù)豐富移動廣告展現(xiàn)形式，拓展移動廣告營銷手段。

短視頻營銷平臺崛起。短視頻已成為繼即時通信和在線視頻之后的第三大移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。各大廣告主紛紛入局短視頻廣告營銷，短視頻的商業(yè)價值高漲。預(yù)計(jì)到2019年底，短視頻廣告市場規(guī)模有望突破200億大關(guān)。通過兩年時間的探索和發(fā)展，當(dāng)前短視頻行業(yè)圍繞廣告生態(tài)營銷的變現(xiàn)模式已基本成熟，主要變現(xiàn)路徑為：基于短視頻平臺用戶價值和流量價值的硬廣宣傳、依托短視頻平臺內(nèi)容的軟廣植入以及互動廣告人營銷等。

社交媒體推送購物廣告。隨著社交媒體的發(fā)展，各大廣告主將更多的預(yù)算放到了這一渠道?！?019中國數(shù)字營銷趨勢》顯示，81%的廣告主會在2019年增加社會化營銷投入，預(yù)算平均增長21%。社交媒體在影響人們生活的同時也在影響著消費(fèi)者客戶旅程。社交媒體不僅是消費(fèi)者溝通互動的平臺，更是消費(fèi)者個人興趣及消費(fèi)者意愿集中體現(xiàn)的廣告營銷平臺，市場營銷者已清晰意識到利用社交媒體進(jìn)行購物廣告營銷的巨大變現(xiàn)潛力，各大社交媒體也在積極布局電商入口或打造廣告人營銷內(nèi)容電商營銷生態(tài)。

虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)豐富營銷形態(tài)。虛擬現(xiàn)實(shí)極富沉浸感的特點(diǎn)也為廣告商帶來了很多創(chuàng)新思路，借助這一新穎的科技元素，打造奇妙的視聽感受，能夠以一種傳統(tǒng)營銷不能做到的方式將品牌推向消費(fèi)者。很多商家開始借助VR技術(shù)，創(chuàng)作展現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的廣告。房屋、汽車類的產(chǎn)品通過新型的VR廣告為消費(fèi)者提供更加真實(shí)的體驗(yàn)。廣告人營銷技術(shù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)打通虛擬現(xiàn)實(shí)互動，增加游戲趣味性，賦予用戶實(shí)體感知力，提升網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)體驗(yàn)，豐富原生廣告形式，帶動全民參與。