5月7日，新華社國家高端智庫在希臘雅典發(fā)布了《文化賦能論——中國邁向高質(zhì)量發(fā)展的文化自覺》智庫報告。報告系統(tǒng)闡釋以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的生成邏輯、中國實踐、方法論與全球啟示，深刻揭示文化賦能對破解全球發(fā)展難題、促進(jìn)文明交流互鑒、推動構(gòu)建人類命運共同體的重要意義。

讀完這篇報告，我從內(nèi)心深處產(chǎn)生了一種強(qiáng)烈的共鳴——這不是偶然的學(xué)術(shù)巧合，而是時代所需、實踐所向的高度同頻。報告將文化提升為高質(zhì)量發(fā)展的“源頭活水”，而以我提出的產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)、文化IP賦能包裝為代表的實戰(zhàn)體系，正是這一國家戰(zhàn)略在微觀經(jīng)濟(jì)層面的落地實踐。

當(dāng)天，我在雅典宣言中讀到了文化自信的時代音符；而在我此前于鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下”專欄發(fā)表的多篇文章中，何嘗不是在以產(chǎn)業(yè)實踐奏響這一宏大樂章？

牛云講解文化IP賦能農(nóng)產(chǎn)品包裝

文化賦能：從國家戰(zhàn)略到產(chǎn)業(yè)落地

報告指出，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，是堅定文化自信、彰顯文明擔(dān)當(dāng)?shù)纳鷦芋w現(xiàn)，也是中國在經(jīng)濟(jì)深刻轉(zhuǎn)型、文化強(qiáng)國建設(shè)和全球產(chǎn)業(yè)升級背景下作出的必然戰(zhàn)略選擇。我認(rèn)為，這一判斷精準(zhǔn)地揭示了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在邏輯。當(dāng)文化深度嵌入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各領(lǐng)域全過程，它既是陶冶心靈的精神滋養(yǎng)，更是支撐高質(zhì)量發(fā)展的深層動能。

從“文化+”跨界融合到新業(yè)態(tài)培育，從文旅融合激活消費市場到地方特色產(chǎn)業(yè)鏈重塑，文化正全方位轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力與核心競爭力，推動發(fā)展更有序、更有效、更有魂。報告提出，文化正以價值內(nèi)核、融合介質(zhì)、生產(chǎn)要素、治理支撐等多重維度全面融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各環(huán)節(jié)。這與我從“產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化”到“農(nóng)文旅商深度融合”的理論體系不謀而合。文化賦能經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，不僅需要宏觀層面的頂層設(shè)計，更需要在微觀層面找到可觸達(dá)的產(chǎn)業(yè)載體。這正是我多年來深耕“產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)”“文化IP賦能包裝創(chuàng)意”的根本動因。

產(chǎn)品即載體：讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”在市場里

報告提出，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的最高境界是“潤物無聲”——文化的力量總是潤物無聲地融入物質(zhì)生產(chǎn)活動。在我多年的實戰(zhàn)探索中，這種“潤物無聲”的最佳途徑，就是讓產(chǎn)品本身成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播載體。我在鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下”欄目發(fā)表的多篇文章中反復(fù)強(qiáng)調(diào)：產(chǎn)品不僅是商品，更是文化敘事者、文化自信的具象化表達(dá)。

我在“誠商天下·百年煥新”老字號煥新工程中，明確提出“產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)”——不是把文化符號硬貼上去，而是讓產(chǎn)品本身成為文化的載體。技術(shù)賦能產(chǎn)品與品牌的起點，在于從傳統(tǒng)文化中提煉文化IP，設(shè)計出符合現(xiàn)代審美需求、彰顯文化底蘊(yùn)的智慧型包裝物，讓每一款產(chǎn)品、每一個包裝都成為講述中國故事的移動“窗口”。

報告指出，以“文化+”跨界融合培育新質(zhì)生產(chǎn)力、推動產(chǎn)業(yè)升級，正是中國實踐的顯著成效。在我看來，產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化就是這種“文化+”在實體經(jīng)濟(jì)中最具可操作性的落地模式。

這就好比山西老陳醋——消費者購買的不僅是一瓶醋，更是扎根于三晉大地、傳承千年的釀造史以及晉商世代堅守的誠信文化。產(chǎn)品與文化IP的深度融合，讓文化實現(xiàn)了“商品化”，讓傳統(tǒng)符號獲得了“市場化”。當(dāng)人們因為認(rèn)可一種文化、一種價值觀而主動選擇一款產(chǎn)品時，文化自信便完成了從精神認(rèn)同到經(jīng)濟(jì)實踐最堅實的落地。

文化IP：激活實體經(jīng)濟(jì)的新質(zhì)生產(chǎn)力

報告特別強(qiáng)調(diào)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，必須做到守正創(chuàng)新、系統(tǒng)思維。在我看來，“守正”守的是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根脈，“創(chuàng)新”創(chuàng)的是與時俱進(jìn)的品牌體系和文化IP的活化方式。

老字號品牌身上凝結(jié)著精益求精的工匠精神、童叟無欺的誠信之道、順應(yīng)自然的養(yǎng)生智慧。從這個意義上說，老字號本身就是活著的文化記憶和物化依托。對老字號的系統(tǒng)化賦能，本身就是對傳統(tǒng)文化的一種活態(tài)傳承。

當(dāng)那些歷經(jīng)百年興衰的品牌注入AI技術(shù)、數(shù)字人傳播、智慧云碼工具等新技術(shù)手段，它們就擁有了跨越周期的生命力——這種“技術(shù)營銷+文化IP”雙輪驅(qū)動的賦能模式，也正是我提出的“首席品牌文化官”理念得以從理論走向?qū)崙?zhàn)的核心保障。

誠商精神：文化賦能經(jīng)濟(jì)的信任基建

報告同時指出，中國以“誠信觀、義利觀”等規(guī)范經(jīng)濟(jì)秩序、凝聚發(fā)展合力，全方位展現(xiàn)文化賦能的現(xiàn)實成效。在技術(shù)營銷學(xué)派和品牌文化學(xué)派的底層邏輯中，“誠信”是商業(yè)文明的核心基因，也是文化賦能經(jīng)濟(jì)的信任基建。

一個百年老店傳世的秘密是什么？不是營銷術(shù)，不是產(chǎn)品配方，而是品牌在幾代人心中深深扎下的信任。在企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的全鏈條體系中，這種從扎根于中華傳統(tǒng)文化中的“誠商”精神，遠(yuǎn)比其他營銷手段更具黏性。當(dāng)行業(yè)競爭從“價格紅海”進(jìn)入“價值藍(lán)海”，信任資產(chǎn)的積累才是品牌真正的護(hù)城河。我在鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下”專欄中反復(fù)倡導(dǎo)的“誠商”理論體系，與報告所強(qiáng)調(diào)的誠信觀高度一致。

結(jié)語：讓文化之光點亮產(chǎn)業(yè)之路

《文化賦能論》從理論高度系統(tǒng)地闡釋了以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的生成邏輯與中國實踐，為中國品牌的全球化發(fā)展提供了實踐路徑與智力支持；而我在“誠商天下”專欄中發(fā)表的多篇文章，則提供了產(chǎn)業(yè)層面的落地經(jīng)驗與文化IP的打造方案，助企業(yè)在時代浪潮中發(fā)掘文化所賦予的深層動能。這兩者，一個是國家戰(zhàn)略的宏闊敘事，一個是微觀市場的精準(zhǔn)破局，卻在文化賦能高質(zhì)量發(fā)展這一核心命題上達(dá)成了高度同頻。

我期待，在中國文化賦能的宏觀戰(zhàn)略引領(lǐng)下，能夠與更多志同道合的企業(yè)家一起，讓傳統(tǒng)文化在品牌中煥發(fā)新的生命力，讓中國品牌在世界舞臺上講好中國故事、展現(xiàn)中國精神。

（本文作者牛云：技術(shù)營銷學(xué)派與品牌文化學(xué)派創(chuàng)始人，縣域品牌孵化中心發(fā)起人，鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下”欄目總策劃，萬水千商全國總號大掌柜、中國誠商運動發(fā)起人，2025年發(fā)起“誠商天下·百年煥新”工程，工信部“尚工”行動文化自信首席宣傳大使。）