今天是第十個(gè)中國品牌日。自2017年國務(wù)院批復(fù)設(shè)立以來，中國品牌日已走過整十個(gè)年頭。今年的主題是“品牌，讓世界更美好”。在這個(gè)特殊的日子里，我作為技術(shù)營銷學(xué)派與品牌文化學(xué)派的創(chuàng)始人，有一些感言想與諸位分享。

一、回歸原點(diǎn)：拆解品牌的根與魂

什么才是真正的品牌？

當(dāng)下中國品牌建設(shè)熱潮涌動(dòng)，然而一個(gè)令人憂慮的現(xiàn)象是：許多人將品牌簡單等同于一個(gè)符號(hào)、一個(gè)LOGO、一塊門面招牌。廣告公司為客戶畫出一個(gè)漂亮的圖形，設(shè)計(jì)一段順口的Slogan，一個(gè)“品牌”便宣告誕生。殊不知，這最多只是一個(gè)大家都“眼熟”的牌子，與真正屹立時(shí)代的品牌之間，還隔著一條名為“文化厚度”的鴻溝。

我始終認(rèn)為，品牌是信仰，是文明，是刻在骨子里的家國情懷。品牌是精神，是華夏兒女生生不息、自強(qiáng)不息的風(fēng)骨與脊梁，然后才是通過符號(hào)表達(dá)出來的。符號(hào)只是品牌的外衣，而信仰、文化、情懷與精神，才是品牌的根與魂。

一個(gè)真正的品牌，應(yīng)當(dāng)能讓消費(fèi)者看得見文化的溫度、摸得到歷史的脈搏、感受得到一種穿越時(shí)間的價(jià)值認(rèn)同。它不應(yīng)只是一個(gè)企業(yè)獲利的工具，更應(yīng)是一方水土的文化凝結(jié)、一個(gè)民族的精神外化。

遺憾的是，當(dāng)下的“品牌”亂象令人痛心。有多少品牌只追求轟動(dòng)的營銷效應(yīng)、只盯著銷量數(shù)據(jù)，卻忽略了品牌最本真的東西——品質(zhì)、文化和誠信？有些品牌甚至只是為了造假，利用消費(fèi)者信任編織心機(jī)商標(biāo)。把網(wǎng)絡(luò)上人盡皆知理解為品牌，把銷售額大理解為品牌，這是對(duì)品牌二字最深刻的褻瀆。品牌一定是時(shí)間的歷練和淬火，絕不可能靠短期流量堆砌而成。

二、文化為魂：真正品牌的根脈在哪里

在傳統(tǒng)營銷策劃領(lǐng)域，“超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意”的理念曾大行其道。不可否認(rèn)，這類方法在特定歷史階段取得了商業(yè)成功。但我始終認(rèn)為，真正的品牌超級(jí)符號(hào)，必須根植于中國上下五千年的文化沃土。

一個(gè)簡單的“文字放大”只是一個(gè)空洞的符號(hào)，而一個(gè)用毛筆寫就的“福”字，卻承載著中國人千年的祝福與期盼。區(qū)別在哪里？在于文化厚度。

這正是我提出“技術(shù)營銷學(xué)派”和“品牌文化學(xué)派”的思想原點(diǎn)。

技術(shù)營銷學(xué)，是我在過去20余年廣告營銷實(shí)踐中創(chuàng)立的哲學(xué)理論體系。它的思想源泉正是中國傳統(tǒng)文化，尤其是《道德經(jīng)》。《道德經(jīng)》有云：“道生一，一生二，二生三，三生萬物，萬物負(fù)陰而抱陽，沖氣以為和。”這種裂變理念與二元融合理念、“順勢而為、滋養(yǎng)共生”的東方哲學(xué)，構(gòu)成了技術(shù)營銷學(xué)的底層邏輯。

西方的營銷學(xué)講究“征服市場”“占領(lǐng)心智”，帶有強(qiáng)烈的對(duì)抗性和侵略性；而技術(shù)營銷學(xué)講究“順勢而為”“滋養(yǎng)共生”——營銷不是被強(qiáng)行推給消費(fèi)者的，而是像樹木一樣，從文化的土壤中自然生長出來的。

正是基于這樣的思想根基，我提出并倡導(dǎo) “首席品牌文化官” 這一全新角色定位。首席品牌文化官的使命，是從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取智慧，用哲學(xué)辯證的思維解讀文化、融匯文化，讓文化成為品牌的生命基因，而非表面“裝飾”。

優(yōu)秀的文化自帶傳承力。當(dāng)一個(gè)品牌真正植根于文化沃土?xí)r，它就擁有了超越時(shí)代、穿越周期的生命力——它能跨越地域的邊界，跨越幾代人的代際鴻溝，歷久彌新、生生不息。

三、品牌的時(shí)代擔(dān)當(dāng)：誠商覺醒與老字號(hào)煥新

今年品牌日到來之際，我們正處在“十五五”規(guī)劃開局之年。國家政策明確提出“以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”，這為品牌高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

在這樣的時(shí)代背景下，我發(fā)起了“誠商運(yùn)動(dòng)”，提出了“從財(cái)商到誠商”的商業(yè)理念。財(cái)商時(shí)代，人們關(guān)注的是財(cái)富積累的速度與規(guī)模；而誠商時(shí)代，回歸的是商業(yè)最本真的準(zhǔn)則——誠信。品牌如果失去了誠信，再華美的符號(hào)也不過是一個(gè)華麗的騙局。

為此，我們聯(lián)合鳳凰網(wǎng)深圳共同打造了“誠商天下”訪談專欄，聚焦“誠商”理念，倡導(dǎo)以東方哲學(xué)為根基的商業(yè)文化體系，致力于培養(yǎng)兼具商業(yè)智慧與社會(huì)責(zé)任的新一代企業(yè)家——“誠士”階層，推動(dòng)商業(yè)文明向善發(fā)展。我們整合中國數(shù)字品牌節(jié)、中國營銷賦能大會(huì)等核心資源，升級(jí)打造了“誠商文化節(jié)”，通過展會(huì)展示、資本對(duì)接、大師點(diǎn)評(píng)，助力老字號(hào)、非遺及土特產(chǎn)企業(yè)煥新發(fā)展。

品牌建設(shè)絕非紙上談兵。文化自信的根基，必須深植于實(shí)體經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的沃土之中；它的光芒，不應(yīng)僅閃耀于殿堂與書本，更應(yīng)照進(jìn)街頭巷尾的市井生活，融入百姓日常的消費(fèi)選擇。

在這一理念的推動(dòng)下，承載著數(shù)十年乃至上百年民族記憶與商業(yè)智慧的“老字號(hào)”，成為了文化與商業(yè)融合的絕佳載體。每一個(gè)老字號(hào)都應(yīng)該成為一個(gè)真正的品牌，他是一段歷史的承諾，是一段家族精神的信仰，每一個(gè)老字號(hào)都是一個(gè)獨(dú)特的“文化母體”，它們凝結(jié)著精益求精的工匠精神、童叟無欺的誠信之道。

由鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下”欄目與誠士友禮聯(lián)合發(fā)起的“誠商天下·百年煥新”老字號(hào)煥新工程，其內(nèi)核正是 “文化IP思維”與“農(nóng)文旅商深度融合” 。我們視每一個(gè)老字號(hào)為一段活著的城市記憶，我們挖掘老字號(hào)的歷史文脈、非遺技藝，將其轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。我們的目標(biāo)，就是讓每一個(gè)老字號(hào)重新贏得市場、更贏得人心，讓老字號(hào)的產(chǎn)品成為中華文化最生動(dòng)、最具體的傳播載體，讓每一個(gè)真正的品牌歸宿都是一個(gè)傳承百年千年的老字號(hào)。

在山西臨汾，我們團(tuán)隊(duì)深度挖掘關(guān)公“忠義信勇”精神，將老關(guān)家鹵肉重新定位為“關(guān)公信眾貢品”，聯(lián)動(dòng)洪洞大槐樹等根祖文化地標(biāo)，打造出“可吃、可玩、可傳播”的忠義文化體驗(yàn)鏈。在新疆阿拉爾，我們助力百果泉酒業(yè)實(shí)現(xiàn)紅棗“從論斤賣到論瓶賣”的價(jià)值躍升，以“企業(yè)+基地+職工”模式帶動(dòng)當(dāng)?shù)毓r(nóng)“豐收不再發(fā)愁”。一個(gè)個(gè)案例的背后，是我們對(duì)“文化賦能商業(yè)”理念的堅(jiān)定實(shí)踐。品牌不是空洞的口號(hào)，而是知行合一的價(jià)值承諾。

四、品牌日寄語

站在第十個(gè)中國品牌日的門前，回望我們走過的路，展望未來的征途，我深感任重道遠(yuǎn)。

我一直思考一個(gè)命題：品牌的終極意義是什么？是不惜一切代價(jià)地獲取利潤嗎？是用物質(zhì)回報(bào)來定義成功嗎？不是的。品牌的真正價(jià)值，在于它能為這個(gè)世界留住什么文明、傳承什么精神、傳遞什么樣的情感。

我們強(qiáng)調(diào)“文化自信宣導(dǎo)師”的體系建設(shè)，我們提倡“首席品牌文化官”的制度安排，我們推動(dòng)“誠商運(yùn)動(dòng)”的全面展開——這一切的核心，不是要輸出一套生硬的商業(yè)理論，更是希望在中國品牌面向世界的宏大敘事中，點(diǎn)亮一盞名為“文化的溫度、道德的重量”的燈火。

從“中國制造”到“中國品牌”，從“中國產(chǎn)品”到“中國文化輸出”，這是時(shí)代賦予我們的機(jī)遇，也是我們肩頭沉甸甸的責(zé)任。不懂文化、沒有情懷，只做LOGO和表象，那只能叫一個(gè)眼熟的牌子，永遠(yuǎn)成不了真正屹立時(shí)代、傳世百年的中國品牌。

我始終堅(jiān)信：品牌不是冷冰冰的產(chǎn)品符號(hào)，而是有國別、有根脈、有溫度的價(jià)值載體。它應(yīng)當(dāng)承載著中華民族自強(qiáng)不息的風(fēng)骨，書寫著華夏兒女生生不息的文明篇章。

百年未有之大變局，必是百年品牌覺醒之良機(jī)。

愿我們一起，以文化為根、以誠信為魂、以產(chǎn)品為形，讓中國文化成為品牌的永恒超級(jí)符號(hào)，讓中國品牌屹立于世界品牌之林，昂首向世界自信報(bào)到。

中國品牌日，文化覺醒日。

誠商覺醒，品牌崛起。

（本文作者牛云：技術(shù)營銷學(xué)派與品牌文化學(xué)派創(chuàng)始人，縣域品牌孵化中心發(fā)起人，鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下”欄目總策劃，萬水千商全國總號(hào)大掌柜、中國誠商運(yùn)動(dòng)發(fā)起人，2025年發(fā)起“誠商天下·百年煥新”工程，工信部“尚工”行動(dòng)文化自信首席宣傳大使。）