從中華文脈到商業(yè)IP——牛云受邀參加世界地理標(biāo)志品牌IP直播會并作精彩分享
2026年5月10日，第十個“中國品牌日”如期而至。當(dāng)天上午10點，王府中心2049世界地理標(biāo)志品牌IP數(shù)字經(jīng)濟12小時直播會在北京王府中心九樓正式啟幕。
本次活動由北京國際品牌周、CBO首席品牌官聯(lián)盟、食域中國、亞洲文化藝術(shù)基金會、歐中人工智能協(xié)會、中知科創(chuàng)、中薯糧農(nóng)業(yè)科技、樂都中傳文化科技、地球中軸企業(yè)管理有限公司等多家機構(gòu)聯(lián)合主辦。北京國際品牌周創(chuàng)始人劉小寧、王府中心2049數(shù)字版權(quán)創(chuàng)意聯(lián)合體創(chuàng)始人蘇彤、首席品牌官聯(lián)盟主席梁中國共同啟動會議。技術(shù)營銷學(xué)派與品牌文化學(xué)派創(chuàng)始人、深圳市營銷協(xié)會會長、鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下”欄目總策劃牛云受邀出席此次直播峰會。
本次直播會以12小時為時間軸，精心設(shè)置六大主題環(huán)節(jié)，層層遞進覆蓋地標(biāo)品牌發(fā)展全鏈條。六大環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，從宏觀戰(zhàn)略到微觀實踐，從技術(shù)支撐到文化賦能，完整呈現(xiàn)地標(biāo)品牌數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展邏輯，為不同階段、不同類型的地標(biāo)品牌提供精準(zhǔn)發(fā)展指引。以“地標(biāo)品牌 IP 開發(fā)、資產(chǎn)融通與價值兌現(xiàn)”為核心，打造集思想碰撞、模式發(fā)布、資源對接于一體的全天候數(shù)字經(jīng)濟對話平臺。
作為2025年北京國際品牌周“品牌IP數(shù)據(jù)資產(chǎn)信托服務(wù)”的重要延續(xù)與創(chuàng)新實踐，直播會進一步聚焦地標(biāo)品牌IP開發(fā)路徑、數(shù)權(quán)平臺建設(shè)與價值兌現(xiàn)模式，將理論探索轉(zhuǎn)化為可落地、可復(fù)制的產(chǎn)業(yè)方案，為地理標(biāo)志品牌破解“價值模糊、融資困難、傳播受限”三大痛點搭建開放對話平臺。
本次直播會匯聚政府部門、行業(yè)專家、企業(yè)代表、金融機構(gòu)等多方力量，近40位專家學(xué)者共探地標(biāo)品牌數(shù)字經(jīng)濟未來，助力地理標(biāo)志產(chǎn)品從“地域特產(chǎn)”升級為兼具文化、經(jīng)濟與金融價值的新型資產(chǎn)。這場直播會不僅是中國品牌日的創(chuàng)新實踐，更為中國地標(biāo)品牌開啟數(shù)字資產(chǎn)價值兌現(xiàn)新時代邁出關(guān)鍵一步。
在上午“打造地標(biāo)百億工程暨冠軍品牌”主題環(huán)節(jié)中，技術(shù)營銷學(xué)派與品牌文化學(xué)派創(chuàng)始人牛云帶來《從中華文脈到商業(yè)IP——傳統(tǒng)文化如何轉(zhuǎn)化為地標(biāo)產(chǎn)品流量密碼》的重磅主題分享，從文化根脈與數(shù)字技術(shù)雙維度，為地理標(biāo)志品牌IP化轉(zhuǎn)型指明全新方向。
技術(shù)營銷學(xué)派與品牌文化學(xué)派創(chuàng)始人 牛云
分享中，牛云老師率先重構(gòu)了品牌核心認(rèn)知，打破行業(yè)對品牌等同于LOGO、超級符號的傳統(tǒng)理解，鮮明提出品牌是情感、品牌是信仰、品牌是情懷，指出這才是品牌的真正內(nèi)核。他結(jié)合“中華品牌，世界共享”的品牌日永恒主題，補充“華夏文脈，世界大同”，指出文化出海的核心載體并非教條宣講，而是以產(chǎn)品為媒介，實現(xiàn)中華文化與世界文明的同頻共振。這與5月7日“雅典宣言”提出的“文化賦能論”內(nèi)核高度契合。牛云老師也是品牌營銷界第一個解讀“雅典宣言”的人。
針對地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展痛點，牛云從地理IP與人文IP兩大維度進行深入解讀：地理IP依托經(jīng)緯度特色物產(chǎn)，如湛江生蠔、西湖龍井、景德鎮(zhèn)陶瓷；人文IP則深挖地域文脈，以洛陽為例，河圖洛書、老子、蔡倫、盧舍那、孔子問道老子等千年文化符號，都是可轉(zhuǎn)化的核心 IP。他強調(diào)，真正的文化IP并非企業(yè)自創(chuàng)的卡通形象，而是中華上下五千年沉淀的文化IP，唯有依托文脈，才能讓產(chǎn)品擁有溢價能力與精神靈性，擺脫價格戰(zhàn)困境。
結(jié)合20余年互聯(lián)網(wǎng)與營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，牛云提出營銷從“符號時代”邁入“流量分配時代”的全新觀點，并且提出“數(shù)字品牌”概念——產(chǎn)品自身通過數(shù)字技術(shù)的賦能，實現(xiàn)裂變和連接以及與其他品牌融合的能力。他結(jié)合前面嘉賓分享中提到的生蠔以及大閘蟹，對數(shù)字品牌賦能包裝升級做了深度講解。
在分享中，牛云系統(tǒng)闡釋其獨創(chuàng)的“技術(shù)營銷學(xué)派”與“品牌文化學(xué)派”兩大核心體系。
技術(shù)營銷學(xué)派以“技術(shù)+文化+營銷深度融合”為核心，作為二維碼營銷標(biāo)準(zhǔn)化理論開創(chuàng)者，他主張將產(chǎn)品包裝轉(zhuǎn)化為獲客入口、品牌連接載體與營銷新生態(tài)，通過數(shù)字化工具實現(xiàn)線下流量整合與品牌互聯(lián)；品牌文化學(xué)派則聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化挖掘，將文化轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意語言與符號，賦予產(chǎn)品文化傳播使命，讓企業(yè)堅守誠信與信仰，杜絕文化背叛。
牛云獨創(chuàng)技術(shù)營銷學(xué)派與品牌文化學(xué)派兩大核心體系
關(guān)于IP激活落地，牛云總結(jié)三大核心步驟：1.尋根，挖掘品牌獨有歷史基因、技藝密碼、精神圖騰，找到差異化、感染力的“元故事”；2.塑形，將“元故事”轉(zhuǎn)化為完整符號系統(tǒng)，構(gòu)建品牌 “世界觀”；3.賦能，通過IP衍生品、主題空間、內(nèi)容營銷、產(chǎn)業(yè)融合實現(xiàn)價值落地。他還結(jié)合洛陽小香檳、山西碗團、新疆“塔河源釀”酒、老關(guān)家鹵肉等實操案例，展示文化IP轉(zhuǎn)化的實戰(zhàn)成果，印證傳統(tǒng)文化賦能地標(biāo)產(chǎn)品流量與溢價的可行性方案。
文化IP賦能包裝案例：洛陽小香檳
文化IP賦能包裝案例：“塔河源釀”酒
最后，牛云強調(diào)，未來品牌發(fā)展需技術(shù)營銷與文化IP賦能雙輪驅(qū)動，地理標(biāo)志品牌應(yīng)依托數(shù)字技術(shù)構(gòu)建共享生態(tài)，以產(chǎn)品為載體講好中國故事，讓文化以“潤物細(xì)無聲”的方式賦能老字號、傳統(tǒng)品牌煥新，賦能產(chǎn)業(yè)破局發(fā)展。
此次分享立足中華文脈，融合數(shù)字技術(shù)與實戰(zhàn)方法論，為世界地理標(biāo)志品牌IP化、數(shù)字化、價值化轉(zhuǎn)型提供了極具落地性的思路，助力中國地標(biāo)品牌在數(shù)字經(jīng)濟浪潮中釋放文化與商業(yè)雙重價值，邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程。
在文化自信與品牌強國的時代浪潮中，牛云始終以先行者的遠(yuǎn)見，實戰(zhàn)家的深耕、思想家的格局，為中國品牌注入文明靈魂與技術(shù)動能，為地理標(biāo)志品牌走向全國、邁向世界鋪就了康莊大道。他的理論與實踐，不僅是中國營銷界的寶貴財富，更是中華文脈商業(yè)轉(zhuǎn)化的時代標(biāo)桿，必將引領(lǐng)更多中國品牌扎根傳統(tǒng)文化，擁抱技術(shù)營銷，堅守“誠商精神”，讓中華品牌閃耀世界，成為華夏文脈潤澤全球的福音。
（牛云簡介：技術(shù)營銷學(xué)派與品牌文化學(xué)派創(chuàng)始人，縣域品牌孵化中心發(fā)起人，鳳凰網(wǎng)深圳“誠商天下”欄目總策劃，萬水千商全國總號大掌柜、中國誠商運動發(fā)起人，2025年發(fā)起“誠商天下·百年煥新”工程，工信部“尚工”行動文化自信首席宣傳大使。）
