【快印客導讀】中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了20年的發(fā)展之后，逐步形成了以少數(shù)大型互聯(lián)網(wǎng)公司為中心的超級流量巨頭；未來，隨著用戶需求的多元化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，目前的中心化入口必然會逐步被分散，用戶將成為分布在各場景內(nèi)的核心。而央視頻道之于電視端的地位，堪比微信APP之于手機端的地位。

2018年推出的一項全新購物體驗：觀眾在家看電視的時候，如果恰好在中央電視臺看到有一條洋河酒的廣告，只要打開央視的手機客戶端，通過“音頻識別”功能就可以迅速切入到洋河酒的電商銷售平臺，在完成下單支付后，這瓶洋河酒幾個小時就會送達家中。

作為國內(nèi)線上線下規(guī)模最大的零售平臺，京東成為央視這一項目的合作方，將承接央視廣告跳轉(zhuǎn)至移動端之后的購物環(huán)節(jié)。開啟T2O全新模式，不但能夠提升線上線下的轉(zhuǎn)化效率，賦能優(yōu)勢媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新，還將為將來進一步的零售智能化和大數(shù)據(jù)等合作前景奠定基礎(chǔ)。

隨著消費主權(quán)時代的到來，場景多元化將成為一個重要特點，企業(yè)和消費者的觸點不再局限于單一的商場、網(wǎng)站等傳統(tǒng)高流量的中心化入口，購物場景會變得非常即時化、碎片化。而圍繞電視展開的電商消費場景拓展和流量變現(xiàn)，勢必為電視內(nèi)容服務(wù)商和硬件設(shè)備廠商帶來了模式創(chuàng)新的契機。